ГЕНЕРИУМ — лидер российской фармацевтической отрасли, инновационная биотехнологическая компания научно-производственного профиля. Компания специализируется на разработке и производстве сложнейших лекарственных препаратов для лечения орфанных (редких), сердечно-сосудистых и других социально значимых заболеваний. ГЕНЕРИУМ объединяет передовой научно-исследовательский центр и современное высокотехнологичное производство, соответствующее стандартам GMP.

Для клиента было важно отойти от консервативного образа «завода» и показать себя как визионера в области науки. Компания работает на стыке биологии, химии и высоких технологий, поэтому визуальная коммуникация и структура сайта должны были отражать экспертизу в области клеточных технологий и регенеративной медицины, а не атрибуты классического производства.


Кроме того, при разработке интерфейса мы были жестко ограничены регуляторными требованиями, предъявляемыми к медицинскому и научному контенту.

Перед нами стояла задача создать не просто корпоративный сайт, а выразительное цифровое пространство, которое с первых секунд передает инновационность, технологичность и динамику развития компании. Важно было через визуальные метафоры отразить специфику биотехнологической сферы — научные процессы, молекулярную структуру, точность и чистоту технологий. Главный вызов заключался в том, чтобы передать сложность научных процессов через понятные визуальные метафоры, не перегружая пользователя терминологией. 
Требовалось создать сайт, который с первых секунд захватывает внимание клинических партнеров, инвесторов, молодых ученых, демонстрируя, что ГЕНЕРИУМ — это компания мирового уровня, где наука граничит с искусством. Стандартные шаблонные решения здесь были неприменимы.

В основу креативной концепции легла идея «Живой науки» (Science of Life). Мы решили визуализировать то, чем занимается компания на микроуровне. Центральным образом стала 3D-модель молекулярной структуры, состоящая из тысяч динамических частиц. Эти частицы — метафора мельчайших элементов, из которых строятся инновационные препараты компании. Они постоянно находятся в движении, собираясь в сложные формы и распадаясь, что символизирует постоянный поиск, синтез и создание нового. Чистый белый фон был выбран намеренно: он ассоциируется со стерильностью лабораторий, «белыми халатами» и прозрачностью бизнес-процессов компании. Типографика строгая и современная, чтобы уравновесить сложную графику.

Главная страница Generium построена как цифровая витрина биотехнологической компании: она выглядит строго, современно и визуально очень чисто, без лишнего шума и перегруза. За счет большого количества воздуха, крупной типографики и выверенной композиции интерфейс сразу транслирует научный статус бренда и задает ощущение технологичности и масштаба.
Дизайн уходит от образа производственного предприятия и формирует ощущение инновационной, технологичной и уверенной в себе компании, работающей на стыке биологии, химии и будущего. Такой подход помогает не просто показать продукт или направления деятельности, а именно сформировать нужное впечатление о бренде.
Структура главной страницы выстроена так, чтобы быстро и понятно донести ключевые смыслы до разных групп аудитории: специалистов и учреждений здравоохранения, инвесторов, потенциальных сотрудников. Этому способствуют блоки о продуктах, разработках и масштабах компании, которые усиливают доверие и одновременно подчеркивают экспертность ГЕНЕРИУМ.

Ключевой технической и визуальной особенностью проекта стала реализация сложной WebGL-анимации на главной странице. Мы отказались от использования тяжеловесных видеофайлов в пользу процедурной генерации графики в реальном времени. Это позволило добиться высокой производительности даже на мобильных устройствах.


Вторая уникальная черта — экспериментальная навигационная модель. Вместо привычного вертикального скролла мы внедрили логику, имитирующую движение под микроскопом: плавное, текучее перемещение между разделами. Интерактивность элементов побуждает пользователя исследовать сайт, а не просто просматривать его. Каждый переход между страницами сопровождается микро-анимациями, поддерживающими общую концепцию целостности живой материи.

На этапе UX-проектирования мы сосредоточились на ключевых сценариях поведения основных групп пользователей — специалистов здравоохранения, инвесторов и потенциальных сотрудников. Для каждой аудитории был выстроен свой путь к важной информации: от первого знакомства с брендом и его миссией до подробностей о разработках, исследованиях, достижениях и возможностях взаимодействия с компанией.


Контент на сайте подан поэтапно: сначала он вовлекает и формирует нужное впечатление, а затем раскрывает факты, цифры и профессиональные детали. Для главной страницы мы также разработали нестандартную сетку и логику «плавающей» навигации, чтобы поддержать ощущение технологичности и сделать путь пользователя более динамичным. 

Наполнение сайта требовало точной работы с визуальным материалом и подачей информации. Поскольку деятельность ГЕНЕРИУМ связана со сложной научной и производственной тематикой, важно было представить ее через понятные и визуально выверенные форматы, не перегружая пользователя деталями. 


Основой визуального наполнения сайта стала проведенная нами фотосъемка: изображения площадок, лабораторий и рабочих процессов помогли показать масштаб компании, ее технологическую базу и реальную среду, в которой создаются препараты. Благодаря этому контент выглядит достоверно, современно и убедительно.